LA PUBLICIDAD

 

 

La publicidad pretende atraer la atención del consumidor, captar su interes provocar el deseo ola necesidad de consumirlo, a este proceso los publicistas americano lo denominas AIDA:

A=atención

I=interés

D=deseo

A=acción

La mayoría de los mensajes publicitarios estan centrados en la venta de prodctos, hay tambien campañas publicitarias de propaganda,. El lenguaje de la publicidad es el lenguaje del deseo, de la seducción. Condtituyen una información que, no capta la atención del espectadory tienen que recurrir a efectos que, no captan la atención del espectador, y tienen que recurrir a efectos de sorpresa.Las campañas publicitarias las diseñan las agencias teniendo en cuenta las caracteristicas del producto que se quiere vender. Hay tres tipos de campañas publicitarias:

-el que trata de crear una expectativa ante el proximolanzamiento de producto.

- el de lanzamiento de un nuevo productoo servicio.

-el de relanzamiento y ampliación de un producto ya introducido en el mercado; la mayoría de las campañas pertenecen a este tipo.

Las marcas comerciales son autenticos nombres propios y, tienen como función identificar el producto que designan. Constituyen el léxico de la lengua publicitaria.Las marcas publicitarias se diseñan como logotipos.Es la representación plástica y constante de la marca .Es diseñado de manera que sea agradable y fácil de recordar.el eslogan o lema publicitario es una frase brebe y elocuente que eniuncia el tema o motivo del anuncio.Sus caracteristicas principales son: brevedad, agrado y facilidad para ser recordado.

LOs argumentos tienen que convencer de la veracidad de lo enunciado: 

1.Promesa de beneficio. 

2.Descripción del producto. 

3.Prueba que confirma lo prometido. 

 4.Decir de lo que se perdería el consumidor de no aceptar la oferta. 

5.Otros beneficios.

 6.Razones para actuar inmediatamente, por oferta limitada o plazo de actualidad de la misma. 

EL NOMBRE DE L PRODUCTO

Es su elmento básico de identidad y de diferenciación.Los buenos nombres se caraterizan por por seis rasgos: brevedad, eufonía, pronunciabiliadad, recordabilidad, sugerencía y efecto positivo.La palbra o palabras que designan al producto deben transmitir una imagen positiva. La creciente internacionalizazión de los mercados proboca verdaderos retos para solucionarlos problemas fonéticos que se plantean cuando un productopasa a comercializarse en distintos países.Por eso se aconseja elegir un nombre que permita una lectura facil al menos en los idiomas principales.

En caso de que el nombre pueda suponer un freno, los responsables de marketing podran decidir cambiarlo y hay posibilidades de combertirlo en siglas, enseñar a los consumidores a pronunciar la marca o aceptar la pronunciación literal.

Una marca puede basarse en un nombre imventado, pero también puedes encontrarlo entre el registro lingüísticos del publico al que nos digimos, esta esta opción es la mas frecuente. Muchas veces el nombre elgido surge al tomar las iniciales de varias palabras o nombres sin que necesariamente se trate de solucionar un problema de pronunciación.Una alternativa es la manipulación de palabras , uniendo partes o utilizando prefijos, sufijos, diminutivos o cualquier otro procedimiento. Hay mas opciones, como por ejemplo nombres propios de personas.